女性服太阳城亚洲饰市场逆势增长 运动品牌掘金

 公司新闻     |      2020-09-12 19:14

  比来闭于耐克进军妊妇商场和阿迪达斯抢占女性功用性衣饰商场的音问继续,运动品牌接连加码女性运动商场,开释了什么信号?

  受疫情影响,简直全盘邦际运动品牌都遇到了来自疫情的妨碍,据商场磋商公司NPD Group针对2020年上半年美邦运动鞋/服商场的讲述显示,本年1月和2月,美邦的运动鞋出卖额呈个位数增进趋向,跟着疫情的产生,太阳城亚洲3月运动鞋出卖额下跌40%,4月出卖额下跌约50%,尽量6月的出卖功绩有所回升,但总的来说,与2019年同期比拟,本年上半年男性、女性和儿童商场的运动鞋团体销量均有低重。同时该磋商公司估计本年下半年的运动鞋商场仍闪现疲软态势。

  耐克集团通告称本财年出卖额为374亿美元(约合2647亿元邦民币),同比低重4%,净利润则同比大跌37%,为25.39亿美元。截至本年5月底,2020财年第四财季的出卖额为63.13亿美元,损失7.9亿美元(约合56亿元邦民币)。

  阿迪达斯揭橥的最新财报显示,2020年上半年,因受疫情影响,该公司团体开业额低重26%至83.32亿欧元,毛利率较2019年低重3.4%至50.1%。

  依据邦泰君安纺织装束团队的最新统计,上半年疫情岁月体育衣饰行业增速领跑装束行业。也即是说,2020年上半年正在装束零售环碰到冷的大布景下,运动龙头品牌的团体呈现优于行业团体与男装、女装、歇闲等其他品类,呈现出强劲的功绩韧性。

  女性运动衣饰更是运动衣饰商场的主流风口之一。普华永道揭橥的《2019年体育行业侦察讲述》显示,中邦体育物业闪现“她经济”振兴迹象。京东揭橥的《2020女性消费趋向讲述》显示,女性插手到运动雄师,无氧、打球、跳操,运动体例愈加众样化;壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比取得大幅晋升,占比增速差异抵达34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%。分歧体育场景对应分歧着装,也刺激女性运动衣饰商场进一步扩张。

  女性运动消费商场大,而专属于女性的运动衣饰品牌并不众,此中发迹于女性瑜伽运动品牌lululemon屡立异高,其市值挨近 400 亿美元,成为运动鞋服界限里的第二名,仅次于耐克,赶超阿迪达斯。

  面临强势来袭的lululemon,以及迅疾兴盛的女性运动商场,耐克和阿迪达斯也起首掘金“她经济”。

  阿迪达斯与复星集团旗下奥地利高端品牌沃芙德(Wolford)缔结合营订定,合营开荒女性功用性无缝运动装束,新产物方案于本年11月2日面世。

  耐克也告示进军妊妇装束商场,并将正在9月17日推出旗下首个妊妇装束系列耐克(M),新系列将愈加适合妊妇群体的实质需求。

  跟着女性运动认识的憬悟和商场情况的蜕化,品牌看待女性的消费需求有了更苏醒的认知,过去古板的女性运动装束有了一个质的蜕变。属于男性运动装束“隶属品”的时间仍旧过去,女性运动商场不单能拓展品牌的营业局限,还能拓展后续的奇迹,比方耐克推出的全新妊妇系列。

  比方对耐克来说,推出全新的妊妇系列一方面是为了提振功绩,受新冠疫情影响,耐克上半年遇到了功绩滑铁卢,2020财年第四财季损失7.9亿美元(约合56亿元邦民币);另一方面则是为了进一步深化女性运动商场。从2014年起,耐克就进入了大方资源开辟女性运动商场,并从中得到不小的收益。但是思量到妊妇商场消费风气的额外性,耐克将很难正在短时辰内得到较高的回报率。

  耐克、太阳城亚洲阿迪等运动巨头继续加码女性运动商场,给lululemon这种埋头女性瑜伽界限的品牌带来了不小的压力,可是lululemon最紧张的上风即是用户粘性做得极度到位,正在女性运动商场中的商场拥有率和消费者的诚实度都极度高,这也是异日阿迪和耐克须要研习和模仿的地方。品牌加注女性运动商场的同时,也为后续开辟孕产妇、母婴、儿童商场奠定了根蒂,于是看待运动品牌来说,守好原有商场并袭击女性商场是至闭紧张的一环。

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