阿迪达斯抢占女性功能性服饰市场 能超越老将露

 公司新闻     |      2020-09-24 16:06

  阿迪达斯也动手构造女性功效性衣饰商场。克日,阿迪达斯与复星集团旗下奥地利高端品牌沃芙德(Wolford)签订合营和说,合营拓荒女性功效性无缝运动打扮,新产物设计于本年11月2日面世。目前,良众运动品牌都对准女性消费者,策画功效性衣饰,比如露露乐蒙、耐克、彪马、李宁等,跟着女性消费者正在运动衣饰方面的需求越来越众样化,这一商场的竞赛也会越来越激烈。

  据悉,阿迪达斯和沃芙德合营拓荒的新产物席卷紧身长袖上衣和紧身长裤,其策画模仿20世纪80年代的运动衣饰格调,产物面料会纠合阿迪达斯正在运动衣饰规模的专业技艺以及沃芙德的针织技艺,知足女性平居、办公和运动等场景的衣着需求。

  阿迪达斯策画副总裁约瑟芬·阿伯格默示,运动规模的产物策画不断由男性主导,他以为与沃芙德的合营是一种改良性的手段。

  据悉,沃芙德创立于1950年,以腾贵的丝袜、内衣、寝衣等女性衣饰驰名,该品牌丝袜售价正在300-500元,连体衣售价正在1700元以上。金·卡戴珊(KimKardashian)、妮可·基德曼(NicoleKidman)、玛利亚·凯莉(MariaKelly )和王菲等明星都曾众次衣着该品牌产物。2018年3月,复星集团以约4.3亿元的价钱收购了该品牌的控股权。

  打扮行业营销专家赵小林对中邦商报记者默示,阿迪达斯和轻奢品牌合营,其产物紧要是面向高端商场,对标露露乐蒙等高端运动品牌。

  据悉,目前,良众运动品牌都正在抢占女性功效性衣饰商场,席卷露露乐蒙、彪马、耐克、李宁等。克日,瑞典女性运动品牌卢奈诗(ROHNISCH)也发布正式开启中邦商场的交易,其天猫市廛已正式上线。

  赵小林以为,正在过去很长一段工夫里,大局部运动品牌正在面临女性的消费需求时,往往会对比“敷衍”。比如将男性运动打扮缩小尺寸就造成了女性运动打扮,或者将打扮颜色改成粉色或者赤色等。太阳城亚洲但从目前的情景来看,这种做法显着已无法知足商场需求。

  普华永道于旧年12月公布的《2019年体育行业考察告诉》显示,中邦的体育财产显现“她经济”振兴迹象,而且正在另日十年商场潜力庞大,希望成为商场的主流风口。

  打扮行业专家刘亮对中邦商报记者默示,目前,女性看待功效性衣饰的需求显现众样化态势,她们生机此类衣饰既时尚又安宁,具备必然的功效性,比如吸汗、防紫外线、抗菌等,又可能正在众个场景衣着,以至还可能显示必然的社会位子。从露露乐蒙正在环球界限内走红就可能看出,越来越众的女性消费者承诺为优质的功效性衣饰买单。

  赵小林以为,阿迪达斯此次进军高端女性功效性衣饰商场,太阳城亚洲会让露露乐蒙等运动品牌的压力增大。但露露乐蒙的商场拥有率和消费者的忠实度都极度高,阿迪达斯能否抢占更众的商场份额又有待旁观。(记者 颉宇星 文/图)